Если ты знаешь, как написать пресс-релиз, тогда ты асс пиарщик. Что такое этот самый пресс-релиз? Это новость, сообщение для СМИ, причем порой сгенерированное искусственно. А что, если нет взрывных новостей, их можно сгенерировать для связи с общественностью.
Какие они бывают – пресс-релизы?
Можно выделить три разновидности данных сообщений:
- Релиз – анонс. Т. е. на носу какое-то интересное, ну или не очень, событие, и релиз-анонс о нем рассказывает широким массам. Написание такого текста предшествует предстоящему мероприятию для сбора аудитории. Такие релизы рассылают аккредитованные журналисты ради увеличения интереса СМИ к предстоящему мероприятию.
- Ньюс-релиз. Это сообщение, предоставляемой PR-служебой организации о предстоящем мероприятии. Но здесь уже должно отражаться мнение официальных лиц о событии, т .е. формирование нужной позиции у СМИ.
- Информационный релиз. Такой текст пишется о событии, которое еще не завершилось или в котором наметились изменения, интересные для СМИ и вообще для широких масс.По логике вещей понятно, что характер изложения материала зависит от разновидности сообщения.
Как написать пресс-релиз по принципу «Перевернутая пирамида»
Суть написания сообщения заключается в том, что самые важные моменты преподносятся вначале текста, а следующие абзацы нужны для уточнения главной мысли. Поэтому при создании пресс-релиза особенно важно создать правильный заголовок и первый абзац.
Что делает правильный заголовок? Мгновенный захват внимания. Прочитав заголовок, читатель должен понять, почему событие интересно именно ему. Кроме того, пресс-релиз важно персонализировать, т. е. обратиться к конкретному лицу и отработать стиль изложения в соответствии с жанровой направленностью СМИ.
Абзац
Первый абзац в пресс-релизе должен давать ответы на следующие вопросы:
- Какое событие предстоит?
- Участники события?
- Когда оно случится?
- В каком месте оно произойдет?
- Как реализуется?
- Какие результаты?
Здесь наблюдаются преимущества принципа «Перевернутой пирамиды». Первое, чтобы понять суть вопроса, нужно лишь прочесть заголовок и лидер-абзац, особенно когда со временем все плохо. Второе, никто не мешает пустить их в публикацию в качестве самостоятельной заметки, без лишних подробностей. Суть понятна и газетный ресурс экономится.